【差异化】定位明确，差异化、年轻化产品体系让品牌运营更稳健

    定位明确，差异化、年轻化产品体系让品牌运营更稳健

这是最坏的时代，经济下行、产能过剩、终端竞争白热化让中国建陶企业利润持续下滑，行业的洗牌进程不断加剧，大量企业濒临被淘汰的边缘。

这更是最好的时代，瓷砖消费结构日趋多元化，让所有企业在市场中机会均等，尤其是对于创新能力强的行业后起之秀来说，更是带来了无限挖掘的市场空间。

走过生产主导市场的年代，未来的市场，不会再一边倒地呈现一荣共荣、一损俱损的企业发展局面了，消费市场的日趋理性将使市场进入下行期，企业呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面，而即使市场有朝一日重新进入上升期，随着企业与企业之间产品创新、渠道覆盖、品牌运营等方面差距的不断拉大，品牌的两极分化或许将更加严重。

尤其是对于品牌定位明晰，产品差异化、年轻化、时尚化特色明显，品牌体系建设完备的的品牌来说，未来的发展潜力更是无可限量。

“生产时代”一去不复返

在广东兴辉陶瓷集团有限公司董事总经理柯显仁看来，陶瓷行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重、奢华风盛行， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌logo，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的瓷砖产品，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。

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